近日，杭州一家曾创下日销售额近千万元纪录的知名商场，以降价4亿元的"割肉"方式寻求生存，引发业界广泛关注。这家商场曾是华东地区服饰零售的标杆，如今却面临客流锐减、业绩下滑的严峻挑战。
该商场位于杭州核心商圈，过去凭借高端品牌集合和独特的消费体验，在节假日单日服饰销售额可达800万至1000万元。随着电商冲击、消费习惯改变及新兴商业综合体的竞争，其客流量在三年内下降了约40%。
商场管理层透露，此次4亿元的降价调整涉及租金减免、品牌补贴和促销活动等多个方面。具体措施包括：为入驻品牌提供20%-30%的租金优惠，设立5000万元的品牌扶持基金，同时推出大规模打折促销活动，部分商品折扣低至3折。
业内专家分析认为，这种"割肉求生"的策略反映了传统实体零售面临的普遍困境。中国商业联合会数据显示，2022年以来，全国重点城市购物中心空置率同比上升了3.2个百分点，服饰类商品销售额同比下降15.7%。
该商场负责人表示，除了价格调整外，商场正在推进数字化转型，计划投入1亿元打造线上线下一体化购物体验，并引入更多体验式消费业态。"我们不仅要‘割肉’止血，更要‘换血’重生。"
业内人士指出，实体零售的转型之路仍充满挑战。如何在保持价格竞争力的同时，打造差异化的消费体验，将是这类传统商场能否重获新生的关键。此次杭州商场的自救举措，或将为同行提供重要参考。
